Fendi vardas tapo žinomas nuo 1925 m., jaunavedžiams Edoardo ir Adele Fendi įkūrus rankinių parduotuvę ir kailių dirbtuvę Romoje. Itin aukštos kokybės gaminiai, greitai buvo įvertinti pirkėjų ir tapo paklausūs. Ilgainiui poros verslas plėtėsi ir netrukus Fendi vardas tapo žinomas ne tik visoje Romoje, bet ir už jos ribų.
Penktajame XX a. dešimtmetyje, Edoardo ir Adele Fendi dukros į bendrovės veiklą įsitraukė Karl’ą Lagerfeld’ą, kurio dėka kailio gaminiai stulbinamai pasikeitė, nuo šiol jie nevien tik saugojo nuo šalčio, kaliniai tapo madingu prabangos darbužiu, prestižo ir gerovės simboliu. Tuo pat metu buvo sukurtas garsusis Fendi ženklas – ,,dvigubos F” logotipas.
Šiuo metu Fendi bendrovė turi 160 parduotuvių 25 pasaulio šalyse. Mados gerbėjams ji siūlo: įvairius kailio ir odos gaminius, drabužių kolekcijas moterims ir vyrams, akinius, kaklaraiščius, pirštines, džinsus, namų dizaino prekes ir žinoma kvepalus.
Pirmieji Fendi kveplai pasirodė 1988 m., nuo to laiko sukurta trylika išraiškingų, elegancija ir itališka prabanga dvelkiančių aromatų. Visame pasaulyje mėgstami moteriški „Celebration“, „Fendi Theorema“, „Palazzo“ bei vyriški „Life Essence“, „Fendi for Men“, „Fendi Uomo“... kvepalai.