Helena Rubinstein prekių ženklas žinomas nuo 1902 m., kai lenkų kilmės kosmetikė Helena Rubinštein Melburne atidarė savo pirmąjį grožio saloną. Salone buvo prekiaujama išskirtinės kokybės grožio priežiūros produktais, o patarimus klientėms dalijo pati salono savininkė. Visa savo gyvenimą, Helena Rubinstein paskyrė gaminti kosmetikai, kuri puoselėtų ir saugotų moters grožį. Dar 1910 m. ji pasiūlė klasifikuoti odą pagal tipus, idant galima būtų parinkti kuo tinkamesnes kosmetikos priemones, bei giluminį odos valymą; 1939 m. sukūrė vandeniui atsparų blakstienų tušą; 1956 m. pirmuosius lūpdažius tūbelėje ir drėkiklį; 1958 m. automatinį tušą...apskritai, daugelis šiandien moterų naudojamų grožio puoselėjimo produktų, kažkada gimė būtent šios genialios moters galvoje...
Dėl savo išskirtinės kokybės, bei nuolat tobulinamų gamybos technologijų, Helena Rubinstein ženklu pažymėti gaminiai jau daugiau nei šimtą metų išlieka vieni populiariausių visame pasaulyje...2009 m. ši kompanija pristatė ir pirmuosius, kol kas vienintelius, moterims skirtus, gaiviu gėlių aromatu dvelkiančius kvepalus „Wanted“...